Sökresultat Google för Ulf Liljankoski

Den senaste tiden har jag fått allt fler e-post från olika företag som jobbar med sökmarknadsföring, där de talar om hur viktigt det är att vårda sitt rykte på Internet och ha koll på vilka resultat som syns när någon söker på ditt företagsnamn, varumärke eller kanske till och med ditt namn på sökmotorer som Google, Yahoo och Bing etc.

ATT SYNAS ELLER INTE SYNAS
För ca 10 år sedan hade jag själv en idé om att jag skulle synas så lite som möjligt, eller rättare sagt över huvud taget inte synas alls, när någon sökte på mitt namn på Google – inte för att jag skämdes för något, utan helt enkelt för att det kändes obekvämt att andra skulle kunna googla mitt namn och ta reda på vem jag var utan att jag själv skulle kunna påverka bilden av mig.
Efter att jag bytt efternamn till min mammas, relativt unika, flicknamn Liljankoski samt att jag några år senare startade en webbutik insåg jag att min Internetnärvaro blev allt mer påtaglig och att jag omöjligen skulle kunna dölja min identitet på Internet. Istället bestämde jag mig för att vara helt öppen och ta plats på nätet istället, synas och höras och presentera mig precis som jag presenterar mig utanför Internet.

Under den senaste tiden har jag även börjat utforska sociala medier allt mer och har därmed snubblat över en del sajter som visat sig vara väldigt användbara redskap för att nå ut snabbt och enkelt samtidigt som sökmotorerna välkomnar dessa bland de första sökresultaten.

TA KONTROLL
Ett enkelt sätt att ta kontroll över sin Internetnärvaro, oavsett som företag, varumärkesinnehavare, eller privatperson, är alltså att ta steget ut till de sociala medierna. Många sociala mediesajter har väldigt lätt för att snabbt jobba sig upp bland de första sökresultaten på sökmotorerna.

För företag
Medier som jag tycker fungerar bra för företag är bland annat (listan kan givetvis fyllas på):

1. Facebook
Starta en Facebooksida åt företaget eller varumärket.

2. Twitter
Mikroblogga på internationella Twitter.

3. Bloggy
Mikroblogga på svenska Bloggy.

4. Blogg
Starta en företagsblogg. Har du redan en företagssajt kan ett bra alternativ om du vill ta flera positioner bland sökresultaten är om du startar bloggen på en underdomän (ex: underdomän.företagsnamn.se) eller annan domän (ex: företagsnamnblogg.se). Ser man det ur ett perspektiv där du vill sökmotoroptimera din ordinarie företagshemsida är det dock att föredra att ha bloggen i en undermapp (ex: företagsnamn.se/blogg/).
Du kan även ha en företagsblogg på t ex Blogger eller Wordpress.

(5.) Sedan finns det även andra sajter där du inte helt styr innehållet, men kan använda som redskap i din marknadsföring. Prisjakt är ett exempel på en sådan sida och du kan läsa mer om det i en av mina tidigare artiklar Uppmuntra dina kunder att recensera ditt företag.

För privatpersoner
Medier som jag tycker fungerar bra för privatpersoner är bland annat (även denna listan kan fyllas på):

1. Facebook
Skaffa en personlig sida på Facebook.

2. Twitter
Mikroblogga på internationella Twitter.

3. Bloggy
Mikroblogga på svenska Bloggy.

4. Blogg
Starta en privat blogg där du antingen delar med dig av vardagen eller något särskilt intresse du har.
Du kan antingen ha bloggen på en egen domän eller på t ex Blogger eller Wordpress.

SISTA STEGET
När du skapat konto på dessa sajter och börjat blogga så är det dags att länka till din sida på Facebook, Twitter, Bloggy och bloggen mm. Du länkar t ex till dessa sajter och använder ditt namn/företagsnamn som länktext. Har du redan en befintlig sajt är det bara att lägga upp länkarna på den, men har du ingen sajt sedan tidigare kan lägga upp det på din nya blogg, samt kan du hitta sidor att länka från här: Lista på svenska sökmotorvänliga kataloger.

Exempel på länkar:
Ulf Liljankoski (länk till den här bloggen med mitt namn)
Ulf Liljankoski på Twitter (länk till den mitt konto på Twitter)
Ulf Liljankoski på Facebook

Liknande inlägg:

1. Exponera varumärket – Påminn dina kunder om var de köpte produkten
2. Använda iPhone 3GS som mobilt bredband (3G-modem)
3. Ta en skärmdump/screenshot med din iPhone

Jag har tidigare gjort en enklare förklaring gällande vad The Long Tail/Den Långa Svansen innebär.

Nu ska jag ge ett exempel på vad The Long Tail/Den långa svansen kan göra för ditt företag/din verksamhet. Som exempel tar vi en webshop.

Med en webshop kan du nå ut till hela Sverige, eller om du vill till hela världen. Samtidigt som denna möjlighet öppnas, blir du även utsatt för konkurrens från samma geografiska område. Idag är det väldigt enkelt att starta en webshop, media talar allt mer om det, människor vänjer sig vi att handla via webshoppar, företag säljer webshopslösningar billigt mm. Möjligheterna att starta en webshop är numera nästan lika enkelt som att skaffa en egen hemsida.

Hur gör man för att konkurrera med alla andra?
Troligen finns det många andra i Sverige/världen med samma idé som du, och kanske finns det redan etablerade webshoppar inom samma nisch. Har du ingen stor budget är det inte så lätt att få kunderna att hitta till dig. Ett sätt kan att få kunder kan t ex att använda sig av nätauktioner (läs mer här: Gratis och billig marknadsföring av en webbshop – Del 1 – Nätauktioner), eller att använda sig sökmotoroptimerng (SEO).

Detta är två sätt att närma sig kunderna, att börja synas, men detta är normalt en långsam process när det gäller att bygga upp en återkommande kundkrets, framförallt om du jobbar med en bredare genre såsom kläder, datorer, elektronik etc. De som redan har varit med ett tag har antagligen redan ägnat sig åt eller köpt in sökmotoroptimering och som nystartad är det inte så enkelt att ta sig förbi etablerade aktörer bland de organiska sökresultaten hos sökmotorerna.

Några skulle kanske råda dig att nischa dig mer och inte försöka sälja t ex kläder utan istället sälja streetwear-kläder, skate-kläder, erotiska kläder, strumpor osv.
Dock finns det antagligen redan konkurrens även inom dessa område, och någon skulle råda dig att nischa dig ännu mer. Man kan nischa sig hur mycket som helst.

I längden kan en nisch vara väldigt välfungerande, men att nå ut till alla potentiell kunder med detta intresse tar mycket lång tid.

Vill du kunna leva på din verksamhet på kortare sikt bör du sikta på ett bredare kundunderlag, din nisch kan du sedan låta växa ur din fungerande verksamhet.

(Obs: Nedan använder jag mig av kläder som exempel, men det kan gälla vilket område som helst.)

Ett sätt att uppnå detta på är att t ex öppna en webshop som säljer kläder (kläder behöver alla). Skaffa en eller ett par leverantörer som kan leverera ett standardutbud av kläder. Normalt köper inte så många detta standardutbud och du kommer inte att få många kunder med hjälp av detta utbud, de köper standardkläderna i fysiks butiker.
Nu börjar jobbet med att anpassa ditt utbudet och få utbudet att jobba åt dig. Nu börjar resan ner för ”Den Långa Svansen”/”The Long Tail”.
”Den Långa Svansen”/”The Long Tail” innehåller många produkter/klädesplagg där efterfrågan inte är så stor, detta innebär att vanliga klädbutiker normalt inte lagerför dessa produkter då de inte säljer tillräckligt ofta (detta är ett av näthandelns ”ess”, man har ett större geografiskt område med potentiella kunder).

Börja med att testa olika nischer. Gör kategorier för streetwear, kläder för storväxta, kläder för småväxta, skatekläder, discokläder, kostymer, underkläder etc. Håll nu ögonen öppna och ta reda på vilka kategorier som lockar flest besökare, håll även koll på vad din kunder söker efter i webshoppen och framförallt lyssna på vad dina potentiella kunder efterfrågar.

Dessa saker kommer att leda dig ännu längre ner för den Långa Svansen/the Long Tail.

Ju mer du jobbar in av den Långa Svansen i ditt utbud, desto mer kommer utbudet att jobba åt dig. Ju längre ner du tar dig längst den Långa Svansen desto mindre blir konkurrensen.

Anledningen till att detta ”Långa Svansen/Long Tail”-utbudet kommer att hjälpa dig är att:

1. Det råder låg konkurrens om produkterna, då fysika butiker många gånger inte har dessa produkter i sitt utbud, vilket lockar kunderna till näthandeln.

4. Du kan sätta högre vinstmarginaler på dessa produkter så kunderna inte har många affärer att välja mellan och för att dessa produkter inte är utsatta för ett så häftigt priskrig som standardprodukter.

Du kommer antagligen inte att sälja så mycket av varje produkt, men du kommer att sälja desto fler olika sorters produkter.

”Den Långa Svansen”/”The Long Tail” har nu gjort sitt grovjobb och det är dags att finslipa utbudet. Fortsätt dock att utveckla ”Långa Svansen/Long Tail”-utbudet för att hela tiden locka nya kunder (här finns kanske din framtida avknoppade nisch).

Nu kommer vi till standardutbudet
Nu har du en ström av nya och återkommande kunder. Dessa kunder behöver emellanåt även standardkläder. Vid sidan av sin unika önskningar behöver de ibland även vanliga vita eller svarta frottéstrumpor (gärna billiga 10-pack). När de ändå handlar av dig kan de lika gärna köpa ett paket strumpor, för att t ex slå ut fraktkostnaden samtidigt som man besparar sig en resa till närmsta affär), till vintern behöver de vantar, mössa och raggsockor osv.

Med tiden ökar både försäljning av standardutbudet samt försäljningen av ”The Long Tail”/”Den långa svansen”-utbudet. Du har nu byggt upp en fungerande klädesbutik på nätet genom att locka kunder till dig med hjälp av ”The Long Tail”/”Den långa svansen”-utbudet och sedan få dem att även börja köpa av standardutbudet.
Standardutbudet lockar sedan till sig fler kunder som behöver standardkläder samt köper dessa kunder även ur ”The Long Tail”/”Den långa svansen”-utbudet.

Slutord
Detta var en generalisering av hur man kan använda sig av ”The Long Tail”/”Den långa svansen” för att ta marknadsandelar inom ett affärsområde. Hur lätt det är kan skilja sig mycket mellan olika affärsområden, kontentan är dock att genom att satsa på ”The Long Tail”/”Den långa svansen” har du lättare att ta dig fram, synas och fånga intresse hos potentiella kunder och detta tack vare den låga konkurrens som råder om dessa produkter.

[tags]Långa svansen, Den långa svansen, Long Tail, the Long Tail, Marknadsföring, Webshop, Webbutik, Konkurrens[/tags]

Liknande inlägg:

1. The Long Tail/Den långa svansen – En introduktion
2. Några enkla sätt att styra sökresultaten på Google
3. Exponera varumärket – Påminn dina kunder om var de köpte produkten

Tidigare har jag skrivit om varför det finns så många länkkataloger i ett tidigare inlägg här på bloggen: Varför finns det så många kataloger/länkkataloger på Internet?

Anledningen är givetvis framförallt för att katalogerna ger ett SEO-värde – de hjälper en att synas bättre i sökmotorernas organiska sökresultat.
Trafiken från dessa kataloger är nästintill obefintlig och ger inte mycket mer än ett SEO-värde.

Dock har jag i mina analyser av trafiken till Lilon.se sett att katalogen Prylkoll.com ger en hel del kvalitativ trafik som även leder till försäljning.

Vad beror då detta på?
Jo, Prylkoll.com…:
1. …har nischat sig till att länka till sajter/webbutiker som säljer eller marknadsför fysiska produkter.
2. …kräver att man skriver en beskrivning av produkten man länkar till på minst 10 ord.
3. …rekommenderar att man även lägger till en beskrivande länkttext (ankartext).
4. …jobbar med att sökmotoroptimera sin katalog.
5. …tillåter att man lägger till flera länkar i katalogen (2 st länkar i veckan).

Dessa punkter gör att man i slutändan får en katalog som dyker upp i sökresultaten på t ex Google, MSN Live Search, Yahoo mm när någon använder sökord som finns med på Prylkoll.com. Är den som söker ute efter att köpa en viss produkt och hittar Prylkoll.com, går de sedan vidare till den säljande sajten och i flera fall leder det till ett avslut.

Så Prylkoll.com är något jag rekommenderar till alla säljande sajter/webbutiker att registrera sig i.
Det man bör prioritera högst är dock att själv hamna högt bland sökresultaten på sökmotorerna, men att få en skjuts under tiden man klättrar upp i sökresultaten kan man ta Prylkoll.com. Det kostar inget att registrera sig och det är även bra ur ett sökmotoroptimeringsperspektiv.

Till Prylkoll.com.

[tags]Prylkoll, SEO, Sökmotoroptimering, Nätbutik, Webbutik, Nätförsäljning, Kataloger[/tags]

Liknande inlägg:

1. Några enkla sätt att styra sökresultaten på Google
2. Exponera varumärket – Påminn dina kunder om var de köpte produkten
3. Använda iPhone 3GS som mobilt bredband (3G-modem)

Under 1½ år har jag nu följt och analyserat de sökord som leder till besök på några webbutiker. Cirka 20 gånger under denna tid har några besökt webbutikerna efter att ha sökt på sökmotorerna efter ”köpa mot faktura” eller ”EXEMPELORD” + ”faktura”, alltså använt ordet faktura i olika sammanhang. Detta innebär att man aktivt sökt efter en webbutik som säljer mot faktura.
I 20 fall av 20 har det visat sig att de som gjort dessa sökningar:

Mitt antagande blir alltså att dessa besökare försökt lura till sig varor som de sedan skulle kunna sälja vidare.

Hur förhindrar man att man blir lurad och minimerar dessa beställningar?

Själv gör jag så här:

Mitt budskap är alltså: Se upp för personer som kommer till din webbutik via sökmotorerna genom att söka med ordet faktura.

Jag vill dock förespråka att man säljer mot faktura. Själv är jag en hängiven köpare mot faktura – ju fler dagar fakturan är på, desto gladare blir jag – även om jag normalt betalar fakturan så fort jag får den.

[tags]Faktura, Fakturor, Bedrägeri, Oseriös, Kreditanmärkning, Säkerhet[/tags]

Liknande inlägg:

1. Exponera varumärket – Påminn dina kunder om var de köpte produkten
2. Några enkla sätt att styra sökresultaten på Google

När jag startade webbutiken Lilon.se började jag tidigt med att leta efter sätt att marknadsföra den. I min jakt på andra sajter där jag skulle kunna göra reklam eller registrera webbutiken hittade jag en hel del länkkataloger.
Ju mer jag letade efter sajter att registrera min webbutik i, desto fler kataloger hittade jag, och många av dessa liknande varandra.

Den första tanken som slog mig var att katalogerna var personliga sidor där man länkade till sina favoritsajter och att man hoppades på att hjälpa andra att hitta bra sajter. Dock tyckte jag vissa kataloginnehavare tog vatten över huvudet när se stoltserade med texter om att deras katalogen var ”din guide till Internet” eller ”Sveriges bästa katalog” och dylika texter.
Om de verkligen tyckte detta så måste de minsann ha missat att se alla andra kataloger som såg likadana ut.

Jag funderade också på om det var små guldgrävare som hoppades på att en dag bli upptäckta och kanske uppköpta av större internetguider och kataloger. Dock bedömde jag denna chans att bli uppköpt som extremt liten då ingen av katalogerna mina ögon varken hade något unikt att tillföra eller att de var så bra som de själv sa.

Jag tycke alltså att, katalogerna…

Tillslut accepterade jag katalogerna och deras existens. Jag fick trots allt några, i mitt tycke, värdelösa länkar till min webbutik som förhoppningsvis skulle kunna leda till att innehavaren och dennes familj och släkt fick upp ögonen för webbutiken.

I min fortsatta jakt efter att hitta sätt att marknadsföra webbutiken på, fann jag information om sökmotoroptimering (SEO) och hur man skulle gå tillväga för att synas på sökmotorerna.

Jag började med stor aptit insupa all information jag kunde få om sökmotoroptimering för att tillgodose mitt marknadsföringsbehov. Ett av de viktigaste delarna för att lyckas med att synas bland sökresultaten på sökmotorerna visade sig vara att ha länkar till sin sajt från andra sajter. Som tur var hade jag ju redan innan skaffat länkar till min sajt, men nu blev jakten på länkar mycket intensivare.

Medan jag jobbade på att leta efter sajter varifrån jag kunde få länkar till webbutiken träffade jag på en hel del personer som jobbade, antingen som hobby eller professionellt, med sökmotoroptimering. I deras guider och forum kunde jag läsa om olika sätt att skaffa länkar. Ett av de enklaste sätten att skaffa länkar på sades, och hade tidigare visat sig, vara att lägga till sin sajt i olika länkkataloger. De som jobbade med sökmotoroptimering hänvisade till och visade sig många gånger vara innehavare av olika länkkataloger som jag träffat på tidigare under min marknadsföringsjakt.

Jag hade alltså äntligen funnit svaret på varför katalogerna fanns och vad de hade för värde:

Katalogerna hade ett värde då de…

Dock tillför katalogerna inte mycket annat av värde, men nog så viktiga är de.
Katalogerna kan också användas på lite olika sätt för att man ska få ut det mesta möjliga ur dem.

För ytterligare läsning eller fördjupning gällande kataloger rekommenderar jag:

Exempel på kataloger jag registrerat mig i:

[tags]Kataloger, Länkkataloger, Katalog, Kataloger, SEO, Sökmotoroptimering, Marknadsföring[/tags]

Liknande inlägg:

1. Några enkla sätt att styra sökresultaten på Google
2. Prylkoll.com en katalog som ger mer än SEO-värde
3. Exponera varumärket – Påminn dina kunder om var de köpte produkten

Besöker och cachar Google sidor oftare om sidan uppdateras/förändras oftare?

av Ulf Liljankoski, 16 mars 2007

Ladda ner rapporten i pdf-format

INTRODUKTION
Vad går undersökningen ut på?
Denna undersökning utgår från teorin att Google oftare besöker och uppdaterar cachen för sidor som förändras/uppdateras.

För att göra testet har jag använt en redan etablerad sida där jag med hjälp av slumpen försökt simulera en förstasida som uppdateras ofta.
Undersökningen har delats upp i fem faser som sammanlagt sträcker sig över 103 dagar.

Att tänka på när man läser denna rapport är att undersökningen endast gäller Googles besök, indexering och uppdatering av cachen för förstasidan.

Huvudfråga: Besöker och cachar Google sidor oftare om sidan uppdateras/förändras oftare?

Delfråga: Har tidstämpeln i en webbplatskarta någon inverkan på hur ofta Google besöker och cachar förstasida.

Hur fungerar Googles cachefunktion?
För att kontrollera när en sida senast besöktes av Google samt när Googles cache av en sida uppdaterades kan man göra en cache:-sökning på Google.

Exempel:
Sök på frasen cache:www.domännamn.com för att kontrollera förstasidan.
För att göra en sökning på en specifik undersida kan du göra en sökning på t ex cache:www.domännamn.com/sida1.htm

Då får då se den cachade versionen av sidan samt det datum och tid då sidan cachades, t ex 23 dec 2006 02:10:42 GMT.

Senaste besök kan även kontrolleras i Googles Verktyg för webbansvariga (inklusive webbplatskartor) (http://www.google.com/webmasters/sitemaps/).

Enligt Vanessa Fox på Google, cachas en sida varje gång Google varit på besök, och om sidan om sidan förändrats sedan den tidigare cachen. Dock uppdateras datumet för när sidan senast besöktes varje gång Google varit besök oavsett om sidan föreändrats eller ej (läs mer på http://googlewebmastercentral.blogspot.com).

För att Google ska bedöma att en sida inte uppdaterats ska servern svara med 304 (Not modified) http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=40203. Detta är något som framförallt används för att spara bandbredd. I denna undersökning använder jag mig inte av 304 (Not modified).

Vad har betydelse för hur ofta Google kommer på besök?
Det pågår diskutioner kring vad det är som får Google att ofta komma på besök till en sida. Inga diskussioner ger några tydliga och säkra svar, men det som diskuteras och som i dessa diskussioner anses vara en viktig faktor för att få Google att komma på besök samt cacha en sida ofta är bl a:

1. Antal inlänkar till en sida.

2. Inkommande länkar med, i Googles ögon, högt förtroende (Trust).

3. PageRank p å sidan.

4. Att sidan förändras och uppdateras. I denna punkt ingår även diskussion om huruvida stor en förändring ska vara samt hur ofta man bör uppdatera en sida.

TILLVÄGAGÅNGSSÄTT
Testet utfördes på förstasida på en etablerad sajt (funnits i ca 1 år).
Innan testet påbörjades besökte Google förstasidan samt uppdaterades Googles cache av förstasidan med 5-7 dagars mellanrum. Själv uppdaterade jag förstasidan en gång i månaden. Ser man på sajten i sin helhet uppdateras undersidor och nya sidor läggs till så gott som varje dag, samt besökte Google diverse undersidor varje dag.

Förstasidan har i starskedet PageRank 0 (hade tidigare PagRank 3, men har ännu inte helt återhämtat sig efter ett domänbyte med 301-redirect) och i slutskedet PageRank 4.
Antalet inkommande länkar och de inkommande länkarnas förtroende (Trust) under den tid undersökningen gjorts har inte förändrats nämnvärt.

För att simulera att förstasidan på sajten uppdaterades ofta, implementerade jag ett PHP-script som varje gång sidan besöktes slumpade fram en HTML-sida utifrån tio olika förstasidemallar. Detta innebär att varje gång förstasidan besöktes av människor såväl som sökmotorer, slumpades en HTML-sida fram utifrån dessa tio mallar.
Tanken med detta var att varje gång Googles sökrobot kom på besök till förstasidan skulle sökroboten möta en förändrad sida (med en risk på 10 % att det ändå skulle bli samma sida som tidigare som slumpades fram – dock bedömde jag den risk som i längden irrelevant för Google syn på sidan).

Nämnas bör också att förändringen som gjorts (implementeringen av det PHP-scrip som slumpar fram en ny förstasida) inte gjorts för sökmotorernas skull, utan för besökarnas skull. Tidigare har fyra utvalda produkter/kategorier marknadsförts på förstasidan, men med den nu framslumpade förstasidan marknadsförs olika produkter/kategorier beroende på vilken sida som dyker upp. Förändringen har alltså framförallt en uppgift att förändra upplevelsen av förstasidan för besökaren.

På sajten använder jag sedan tidigare en webbplatskarta (Google sitemaps) som visar en tidstämpel och talar om för Google när sidan senast uppdaterades. Vikten av en uppdaterad tidstämpel för förstasidan testades i samband med denna undersökning.

Faserna
I Fas 1 fortsatte jag använda webbplatskarten, tillsammans med den framslumpade förstasidan. Webbplatskartans tidstämpel uppdaterades en gång per dag och förstasidan förändrades vid varje besök. Både förstasidan och tidstämpeln talade om för Google att sidan var uppdaterad.
Fas 1 sträcker sig från dag 1-15.

I Fas 2 använde jag webbplatskartan, tillsammans med den framslumpade förstasidan, men denna gång lät jag tidstämpeln i webbplatskartan stå oförändrad. Webbplatskartans tidstämpel uppdaterades inte, medan förstasidan fortfarande förändrades.
Förstasidan talade om för Google att sidan förändrats, men webbplatskartan talade om för Google att förstasidan inte förändrats.
Fas 2 sträcker sig från dag 16-30.

I Fas 3 tog jag helt bort webbplatskartan och använde mig enbart av den slumpade förstasidan.
Det enda som talade om för Google att förstasidan förändrats var sidans ”utseende”.
Förstasidan förändras vid varje besök.
Fas 3 sträcker sig från dag 31-45.

I Fas 4 tog jag bort den framslumpade förstasidan och ersatte den med en statisk sida.
Ingen webbplatskarta använd.
Google möter vid varje besök en oförändrad sida.
Fas 4 sträcker sig från dag 46-88.

I Fas 5 återinför jag den framslumpade förstasidan.
Ingen webbplatskarta använd.
Det enda som talade om för Google att förstasidan förändrats var sidans ”utseende”.
Förstasidan förändras vid varje besök.
Fas 5 sträcker sig från dag 89-103.

Fas 0
Dessa fem faser jämför jag även med vad jag kallar Fas 0. Fas 0 är utgångspunkten och tiden innan PHP-scriptet implementerades och testerna påbörjades.

RESULTAT
Fas 0 (Oförändrad förstasida + Webbplatskarta)
Datum: -4 december 2006
Förstasidan genomgår en förändring en gång i månaden och tidstämpeln i webbplatskartan uppdateras 1-2 gånger i månaden.
Under Fas 0 besöker Google och uppdaterar cachen för förstasidan på sajten med 5-7 dagars mellanrum.

Fas 1 (Förändrad förstasida + Förändrad webbplatskarta)
Datum: 3 – 17 december 2006
Förstasidan genomgår en förändring varje gång sidan besöks och webbplatskartan uppdateras en gång per dag.

Under Fas 1 besöker Google och uppdaterar cachen för förstasidan med 3 dagars mellanrum.
Tiden mellan Googles besök och uppdatering av cachen av förstasidan har alltså krympt.

Fas 1 säger alltså oss att Google gillar att besöka och cacha den numera till synes väluppdaterade förstasida bättre än den mer sällan uppdaterade förstasidan (Fas 0).

I Fas 1 kan jag dock inte avgöra om det är förändringen av förstasidan (den framslumpade sidan) som gett upphov till att Google kommer på besök och cachar sidan oftare, eller om det är den förändrade tidstämpeln som ger upphov till detta.

Fas 2 (Förändrad förstasida + Oförändrad webbplatskarta)
Datum: 18 december 2006 – 1 januari 2007
Förstasidan genomgår en förändring varje gång sidan besöks medan webbplatskartan aldrig uppdateras. Webbplatskartans tidstämpel står still på 17 december 2006.

Under Fas 2 besöker Google och uppdaterar cachen för förstasidan på sajten med 1-3 dagars mellanrum. Tiden mellan uppdateringen har alltså sjunkit ytterligare efter Fas 1, trots att tidstämpeln i webbplatskartan talar om för Google att sidan inte förändrats sedan 17 december 2006.

Fas 2 säger oss att Google uppskattar den numera till synes väluppdaterade förstasida och att obetydlig eller ingen hänsyn tas till tidstämpeln i webbplatskartan (sidan räknas som uppdaterad trots att webbplatskartan hävdar motsatsen).

I Fas 2 drar jag slutsatsen att Google ser förändringarna på förstasidan som en uppdatering och därmed anser det vara av värde att på nytt cacha och uppdatera sitt index för förstasidan på sajten. Den framslumpade förstasidan verkar alltså vara av värde inte bara för besökarna, utan även för den som vill få sin sida besökt och cachad av Google oftare.

Utifrån Fas 2 kan man även anta att om man tar bort webbplatskartan helt men låter den framslumpade förstasidan vara kvar, bör detta göra att Google antingen fortsätter att besöka och cacha förstasidan i samma takt eller till och med besöker och cachar sidan oftare (om nu tidstämpeln i webbplatskartan gett någon effekt under Fas 2 så är det en negativ effekt). Detta kommer vi att få svar på i Fas 3.

Fas 3 (Förändrad förstasida + Ingen webbplatskarta)
Datum: 1 – 15 januari 2007
Förstasidan genomgår en förändring varje gång sidan besöks. Någon webbplatskarta används ej.

Under Fas 3 besöker Google och uppdaterar cachen för förstasidan med 1-3 dagars mellanrum. Tiden mellan uppdateringarna har alltså inte förändrats sedan Fas 2.

Jag tolkar detta resultat som att webbplatskartan och tidstämpeln inte haft någon större inverkan på hur ofta Google uppdaterar sin cache av sidan, och att Google uppskattar den numera till synes väluppdaterade förstasida.

Fas 4 (Oförändrad förstasida + Ingen webbplatskarta)
Datum: 16 januari – 28 februari 2007
Den framslumpade förstasidan är nu borttagen och sajten har nu åter en statisk förstasida.

Fas 4 – Del 1
Under första delen av Fas 4, 16 januari – 6 februari 2007 fortsätter Google att uppdatera cachen/besöka förstasidan med 1-3 dagars mellanrum. Ingen förändring sedan Fas 3 alltså.

För att se om det finns någon form av fördröjning innan Google inser att förstasidan inte förändras längre förlänger jag Fas 4 till 28 februari.

Fas 4 – Del 2
Under andra delen av Fas 4, 7 februari – 28 februari, börjar Google att mindre frekvent besöka/uppdatera cachen för första sidan. Nu besöks sidan av Google med 4-6 dagars mellanrum.

Jag tolkar detta resultat som att Google numera ser sidan som mindre frekvent uppdaterad, men att det finns en viss fördröjning innan Google bestämmer sig för att besöka sidan mer sällan. Google visar en förståelse för att sidor ibland kan stanna i uppdateringen.

Fas 5 (Förändrad förstasida + Ingen webbplatskarta)
Datum: 1 mars – 15 mars 2007
Fas 5 liknar Fas 3, förstasidan genomgår en förändring varje gång sidan besöks. Någon webbplatskarta används ej.

Under Fas 5 besöker Google och uppdaterar cachen för förstasidan med 1-2 dagars mellanrum och under de sista 7 dagarna av Fas 5 besöks sidan med 1 dags mellanrum. Google besöker åter sidan oftare än vad som gjordes under Fas 4 (oförändrad sida).

Jag tolkar detta resultat som att Google åter uppskattar den numera till synes väluppdaterade förstasida och därför kommer på besök allt oftare.

SAMMANSTÄLLNING
Undersökningen säger att:

1. Google besöker och uppdaterar cachen för en sida mer frekvent om sidan uppdateras/förändras.
2. Webbplatskartans tidstämpel har obetydlig eller ingen inverkan på hur ofta Google besöker förstasidan.
3. Det finns en viss fördröjning innan Google slutar besöka en sida ofta när en sida slutar att förändras/uppdateras.
4. Det går att simulera en förändring på en sida för att Google ska besöka och uppdatera cachen av sidan oftare.

Observera att webbplatskartans låga relevansnivå i denna undersökning inte säger att webbplatskartan inte har en positiv eller negativ effekt för att hjälpa Google hitta sidor/undersidor på en sajt. Den låga relevansnivån säger oss enbart att webbplatskartans tidstämpel för senaste uppdatering har föga (eller ingen) inverkan på Googles tolkning om huruvida en sida uppdaterats sedan tidigare besök. Tidstämpeln i webbplatskartan kan också tänkas ha en viktig uppgift att informera Google om att sidor som mycket sällan besöks, har uppdaterats.

DISKUSSION
Det finns alltid faktorer som jag kan ha förbisett. Exempel på faktorer som kunnat inverka är t ex:

• Nya inkommande länkar till sajten med förtroende (Trust) kan ha påverkat utan att de kunnat hittas med olika mätinstrument.
• Liknande undersökningar borde ha gjorts på flera sajter för att kunna utesluta att resultaten uppkommit av en ren slump.
• Tidsrymden för varje fas hade kunnat utökas för att utesluta naturliga variationer i Googles besöksfrekvens.

Ytterligare undersökningar skulle kunna göras gällande:

• Hur stor (t ex procentuellt eller i tecken) en förändring bör vara för att påverka Googles besöksfrekvens.
• Kommer Google med tiden inse att det är samma sidor som återkommer (slumpas fram) och därmed inte besöka sidan lika ofta?

Tankar i slutskedet:

• Att Google på slutet besökte sidan med 1 dags mellanrum innebär det att Google just håller på att kartlägga förändringen?

LÄS MER
Om Googla och Blogar
http://www.seo-forum.se/google/1057-om-googla-och-blogar.html

Hur ofta går Google igenom min sida.
http://www.seo-forum.se/google/238-hur-ofta-gar-google-igenom.html

Uppdateringsfrekvens
http://www.seo-forum.se/google/261-uppdateringsfrekvens.html

Crawl dates importance
http://forums.digitalpoint.com/showthread.php?t=137905

Better details about when Googlebot last visited a page
http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2006/09/better-details-about-when-googlebot.html

Crawl dates in the Google cache
http://www.mattcutts.com/blog/video-crawl-dates-in-the-google-cache/

Crawl dates in the Google cache (video)
http://video.google.com/videoplay?docid=3227639395500097587

Google likes updated content!
http://forums.digitalpoint.com/showthread.php?t=5021

What is considered updated content?
http://forums.digitalpoint.com/showthread.php?t=8096

How frequent google update cache pages?
http://forums.digitalpoint.com/showthread.php?t=143226

304 (Not modified)
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=40203

——————————————–

Ladda ner rapporten i pdf-format

Inga liknande inlägg.

by Ulf Liljankoski, January 2007

Download the report as pdf-file

INTRODUCTION

When you search engine optimize an online shop, you in most cases choose a couple of broad keywords/phrases which are relevant for the online shop, and you also thoroughly optimization of the content (on-page [see note 1] as well as off-page [see note 2]).

My questions at issue are:

1. What part of the search engine optimization is most relevant for a online shop with a wide range of products and a wide range of customers?
2. What kind of searches on the search engines (which words and phrases) leads to a sale?

To get some answers to these questions, I have analyzed statistics from a search engine optimized online shop. The statistics range is from 2006-January-01 to 2006-December-31.

The results are divided into two parts.
In the first part I analyze the results for the broad keywords and the sale they generate.
In the second part I analyze the remaining words/phrases.

With a word I mean a search for a single word. e.g. pens.
With a phrase I mean a search for a combination of words, e.g. +pen +ballpoint +green +ink,

THE CONDITION FOR THE ANALYZED ONLINE SHOP

The online shop I have analyzed has been search engine optimized for six broad keywords (very relevant for the shop), and all product pages and information pages has been thoroughly search engine optimized.

Searching for five of the broad keywords will place the online shop in top 5 result at Google, Eniro, MSN Live och Yahoo, and top 6 for one of the keywords.

The online shop has been search engine optimized on-page as well as off-page for the broad keywords, and for the remaining words/phrases it has only been search engine optimized on-page.

RESULTS

Results for the broad keywords
The broad keywords generate much traffic. Even if these keywords are very relevant for the online shop, they do not generate many sales.
Sales frequencies are 0 – 2.63 % when the visitor has searched for the broad keywords.

Example:

If the broad keywords are combined with additional words when searching on a search engine, they hardly generate any traffic (even if the online shop ranks top 10 combining a broad keyword with additional words) – this may suggest that the broad keywords are rarely combined with additional words, the sales frequency are however higher.
Sales frequencies are 0 – 100 % when combining a broad keyword with additional words.

Example:

Results for the remaining words/phrases
The searches for the remaining words/phrases generate sales in 0 % – 100 % of the cases. Searches with two or more words combined generate most sales (e.g. +fishing +rod +beginner +kit or +fishing +rod +beginner).

Example:

Also single words that are precise for a product can generate sales in 0 % – 100 % of the cases if there is no greater competition in visibility on the search engines.

Example:

MY CONCLUSION

My conclusion is that the broad keywords do not generate many sales (calculated as a percentage). A search engine optimization for some individual broad keywords are for that reason, in my opinion, of slight interest for an online shop with a wide range of products and a wide range of customers.
However it is more important to search engine optimized an online shop (with a wide range of products and a wide range of customers) thoroughly to generate sales on individual products.

DISCUSSION OF THE RESULTS

Online shops can differ in product range and who their customers are. Some shops are more niched in their product range than others and their customers are individuals with a special interest.
The niched online shops does not, in my opinion, need to get thoroughly search engine optimized as much as the online shops with a wide range of products and a wide range of customers, because of a broad keyword for a niche could be very precise and apt for their products.
Of course it is also better to thoroughly search engine optimize a niched online shop, but in my opinion it is not that important. But more research should be made regarding this and sales on a niched shop should be compared with sales on an online shop with a wide range of products.

We should also have in mind that the statistics may differ between business of various kinds.

————-NOTES————-
1. Refers to search optimizing the site it self e.g. title, text etc.

2. Refers to search optimizing external factors e.g. inbound links, anchor text etc.

———————————-

Download the report as pdf-file

Inga liknande inlägg.

av Ulf Liljankoski, januari 2007

Ladda ner rapporten i pdf-format

INTRODUKTION

Vid en sökmotoroptimering av en webbshop väljer många SEO-företag ut ett antal ord/fraser som är relevanta för webbshoppen och sökmotoroptimerar webbshoppen för dessa ord, samt görs det en grundlig sökmotoroptimering av innehållet (både on-page [se anmärkning 1] och off-page [se anmärkning 2]).

Min frågeställning är:

1. Vilken del av sökmotoroptimeringen är viktigast för en webbshop med ett brett utbud och bred publik?
2. Vilka sorters sökningar/sökord/sökfraser på sökmotorerna leder till försäljning i webbshoppen?

För att komma en bit på vägen för att få svar på dessa frågor har jag använt mig av statistiken från en sökmotoroptimerad webbshop. Statistiken sträcker sig över ett år; 1 januari 2006 – 31 december 2006. Insamlingen av statistik har gjorts via bl a Google Analytics samt egna loggjournaler.

Resultaten har delats upp i två delar.
I första delen analyseras resultaten för de breda sökordens relevans i förhållande till försäljningen i webbshoppen.
I andra delen analyseras de resterande sökord/sökfraser. Här exkluderas samtliga sökningar som innehåller de breda sökorden.

Med sökord menar jag t ex fiskeredskap (som skulle kunna väljas ut som ett brett sökord vis sökmotoroptimering av en fiskebutik, samt användas av någon som söker efter en fiskebutik på t ex Google).
Med sökfras menar jag en kombination mellan flera ord t ex fiskespö +nybörjare +barn (som skulle kunna användas av någon som söker på t ex Google efter nybörjarfiskespö för barn).

FÖRUTSÄTTNINGAR FÖR DEN ANALYSERADE WEBBSHOPPEN

Den webbshop vars statistik används, är sökmotoroptimerad för sex breda och, för webbshoppen, mycket relevanta sökord (webbshoppen har ett brett utbud av varor inom sökordens kategorier), samt har även innehållet i webbshopen såsom produkt- och informationssidor sökmotoroptimerats (det finns dock fler delar av sökmotoroptimeringen som ska utföras på webbshoppen, men som ännu inte är gjorda).

Vid en sökning, på de breda sökorden, på sökmotorerna Google, Eniro, MSN Live och Yahoo, ligger webbshoppen bland topp 10 resultaten på fem av sökorden och topp 20 på ett av sökorden.

För dessa sex breda sökord har sökmotoroptimeringen gällt såväl on-page och off-page.
För resterande sökorden/sökfraserna har sökmotoroptimering enbart gjorts on-page.

RESULTAT

Resultat för de breda sökorden
De breda sökorden ligger bland de tio sökord som genererar mest trafik till webbshoppen. Även om dessa ord bedöms vara av mycket relevants för webbshoppens innehåll, genererar de inte mycket försäljning.
Försäljningsfrekvensen ligger på 0 – 2,63 % vid en sökning på de breda sökorden.

Används det breda sökordet i samband med ytterligare sökord genererar de knappt några besök (trots att webbshoppen ligger bland topp 10 resultaten om man kombinerar det breda sökordet med ytterligare ett sökord) – detta kan tyda på att de breda sökorden sällan kombineras med ytterligare sökord. Försäljningsfrekvensen är dock högre.
Försäljningsfrekvensen ligger på 0 – 100 % vid en sökning på de breda sökorden i kombination med ytterligare ett eller flera sökord.

Exempel:

Resultat för resterande sökord/sökfraser
Insamlad data visar att de resterande sökorden/sökfraserna genererar försäljning i 0 % – 100 % av fallen. Framförallt genererar sökfraser som består av två eller fler ord (t ex +fiskespö +nybörjare +barn eller +fiskespö +barn) försäljning.

Exempel:

Även enstaka sökord som är precisa för en produkt (t ex krabbfiskespö) leder till försäljning i 0 % – 100 % av fallen. Detta gäller gör enstaka sökord som det inte råder stor konkurrens om att synas i sökmotorerna.

Exempel:

SLUTSATS

Den slutsats jag kan dra av insamlad data är att de breda sökorden inte genererar några större försäljningssiffror (procentuellt). En sökmotoroptimering för några enstaka breda sökord bedöms alltså inte vara av stor vikt för en webbshop med ett brett utbud och som vänder sig till en bred publik.

Däremot är en grundlig sökmotoroptimering on-page av vikt för att ge sökmotorträffar på individuella produkter i sortimentet, då det är dessa sökträffar som leder till försäljning.

DISKUSSION KRING RESULTATEN

En webbshop kan skilja sig gällande utbud och vilken intressegrupp de vänder sig till. En del webbshopar har en nisch och vänder sig framförallt till kunder med ett specialintresse, medan en del webbshoppar har ett brett utbud och vänder sig till en bred publik.

De nischade webbshopparna bedömer jag inte ha lika stort behov av en grundlig sökmotoroptimering, då deras smala utbud oftast kan beskrivas med ett brett sökord och ändå vara väldigt precist och träffande för deras produkter. T ex kan en fiskebutik som specialiserat sig på att sälja fiskeflugor, få en hög försäljningsfrekvens på sökordet flugor.

Givetvis ger dock en grundlig sökmotoroptimering även bättre resultat för den nischade webbshoppen, men behovet är, i min bedömning utifrån insamlad data, inte lika stort. Dock skulle det behövas ytterligare jämförelser mellan en webbshop med ett brett utbud och bred publik, och en webbshop med ett nischat utbud.

Att tänka på är också att siffrorna kan skilja sig beroende på vilken bransch webbshoppen tillhör, då det råder olika mycket konkurrens inom näthandeln inom olika branscher. En bransch där det råder högre konkurrens kan det tänkas att de breda sökorden är av större vikt vid en sökmotoroptimering av en webbshop med ett brett utbud.

————————————————————-
ANMÄRKNINGAR

1. Avser sökmotoroptimering av själva sidorna på en sajt, såsom titlar, text mm.
2. Avser sökmotoroptimering som ej ligger på sajtens sidor, utan yttre faktorer såsom inlänkar, ankartexter mm.

————————————————————-

Ladda ner rapporten i pdf-format

Liknande inlägg:

1. Gratis och billig marknadsföring av en webbshop – Del 1 – Nätauktioner
2. Några enkla sätt att styra sökresultaten på Google
3. Exponera varumärket – Påminn dina kunder om var de köpte produkten